Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Film Pendek “Tema Kotaku Kebanggaanku”

Abstrak

Film merupakan salah satu bentuk sebuah karya seni yang mampu menjangkau kelompok-kelompok sosial sehingga memiliki potensi yang efektif dalam menyampaikan pesan pada masyarakat Para pencipta film seringkali menyisipkan unsur-unsur informasi, edukasi, dan persuasi di dalam film yang mereka buat dengan maksud untuk meningkatkan nilai atau value dari karya mereka. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi promosi pariwisata di Kota Kupang dalam film pendek youtube berjudul "Tema Kotaku Kebanggaanku", dalam penelitian menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes. Hasil dari penelitian ini adalah: (1) adanya keterkaitan antara ketiga makna dari kajian analisis semiotika Roland Barthes yakni denotatif, konotatif, dan mitos dalam rekaman film pendek ini. Masing-masing dari ketiga makna tersebut memiliki keterkaitan melalui scene-scene dalam film pendek tersebut. (2) adanya kesamaan atau pencerminan antara scene-scene di dalam film pendek ini dengan kenyataan yang terjadi di dalam kehidupan sehari-hari. (3) dalam Film pendek ini tidak ditampilkan secara langsung atau secara terang-terangan bahwa film pendek ini merupakan video promosi. Namun, di dalam film pendek ini terdapat product placement (penempatan produk).