Platformized Youth Engagement: Institutional Political Communication on Instagram in Indonesia's 2024 Election

Abstrak

Platformisasi komunikasi politik telah mengubah secara mendasar cara lembaga penyelenggara pemilu menjangkau pemilih muda, namun bagaimana institusi negara secara strategis mengonstruksi keterlibatan politik Generasi Z dalam ruang publik yang terplatformisasi masih belum dipahami secara memadai. Penelitian ini bertujuan menganalisis bagaimana Komisi Pemilihan Umum Republik Indonesia (KPU RI) mengonstruksi keterlibatan politik pemilih pemula Generasi Z melalui Instagram selama Pemilihan Umum 2024, serta mengidentifikasi mekanisme keterlibatan yang dihasilkan dari beragam logika konten institusional. Dengan pendekatan kualitatif dan metode analisis isi terarah terhadap unggahan Instagram KPU RI periode 18 Desember 2023 sampai 18 Februari 2024, penelitian ini mengintegrasikan kerangka Four Pillars of Social Media Strategy dan model Stimulus–Organism–Response (SOR). Hasil penelitian menunjukkan bahwa KPU RI menerapkan strategi konten multidimensional—edukatif, hiburan, kolaboratif, dan partisipatif—yang memicu beragam mekanisme keterlibatan, mulai dari legitimasi sipil rasional hingga partisipasi afektif dan performatif. Keterlibatan yang terbentuk cenderung berupa visibilitas simbolik dan ekspresi diri, selaras dengan praktik media digital Generasi Z, namun tidak berkorelasi langsung dengan perilaku elektoral. Temuan ini berkontribusi pada kajian komunikasi politik dengan mengungkap mekanisme simbolik yang menghubungkan desain konten institusional dengan respons Generasi Z, sekaligus mengisi kesenjangan riset pada konteks demokrasi non-Barat yang terplatformisasi.